Més de 170 professionals del sector turístic de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre participen aquest dijous en una jornada tècnica a Altafulla que reflexiona sobre la transformació, l’evolució i el futur de la gestió d’aquestes dues destinacions. Sota el títol De la promoció turística a la governança. Costa Daurada i Terres de l’Ebre: 40 anys de gestió de les destinacions, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona organitza aquesta jornada, coincidint amb el seu 40è aniversari.
La presidenta de la Diputació, Noemí Llauradó, ha estat l’encarregada d’obrir la sessió, juntament amb el president del Patronat de Turisme, Enric Adell, i el vicepresident del Patronat i alcalde d’Altafulla, Jordi Molinera. La jornada també ha comptat amb l’assistència de la directora general de Turisme de la Generalitat, Cristina Lagé, i del diputat de la Diputació de Tarragona, Joan Sans.
Durant la seva intervenció, Llauradó ha destacat la importància d’aquesta jornada perquè “cal reflexionar quin és el millor model de gestió de les destinacions en el futur, centrat no només en la quantitat, sinó en la qualitat”. La presidenta ha explicat que “el futur passa per la col·laboració, el coneixement i la governança” i que “no dependrà només de la capacitat d’atreure visitants, sinó de la de generar benestar, sostenibilitat, qualitat de vida i prosperitat compartida”.
Per la seva part, Enric Adell, ha assegurat que “el turisme ja no és només un activitat econòmica, és també una qüestió d’equilibri social i institucional i que les destinacions són sistemes molt més complexos”. “Cal generar reflexió compartida, contrastar mirades i contribuir a pensar quin ha de ser el futur de les organitzacions turístiques en un context cada vegada més complex, i aquesta és la voluntat d’aquesta jornada”, ha afegit.
Per últim, Jordi Molinera ha destacat que "avui gestionar una destinació turística va molt més enllà del creixement. Cal equilibrar desenvolupament i qualitat de vida, preservar la identitat i el paisatge, i treballar des de la cooperació institucional perquè, abans que una destinació turística, el municipi sigui un lloc on els seus veïns i veïnes puguin viure amb qualitat”.
Per aquesta jornada, s’han programat taules rodones, ponències i dinàmiques de participació amb experts de prestigi d’àmplia experiència professional. Entre d’altres, s’hi inclou la participació de figures internacionals del món del turisme com Seleni Matus, directora executiva de l'Institut Internacional d'Estudis Turístics de la George Washington University (Estats Units); María Velasco, directora d'investigació, desenvolupament i Innovació de SEGITTUR (Secretaria de Estado de Turismo) o Guido Capanna, professor de la Universitat d'Urbino (Itàlia) i coautor del llibre Armonia di destinazione que analitza la destinació turística com a ecosistema institucional i relacional.
40 anys de transformació
Des de la seva creació l’any 1986, el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona ha viscut grans canvis en el sector i hi ha contribuït de manera clara, convertint-se en un referent de la promoció i la governança turística a la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre, però també al conjunt del país.
En aquestes quatre dècades, la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre han passat de tenir unes 23.000 places hoteleres i sis establiments de quatre estrelles (4,5% de les places) a tenir-ne 67.000 places, de les quals el 70% són de quatre i cinc estrelles. Els càmpings també han evolucionat, passant de 54.000 places a més de 71.000, i alguns d’aquests establiments convertint-se en referents europeus en qualitat, innovació i sostenibilitat.
L’oferta de la destinació també s’ha diversificat amb noves propostes més enllà del turisme de sol i platja, i s’ofereixen productes turístics com el patrimoni, la cultura, l’enogastronomia, la natura i l’esport. A més, s’ha incorporat el coneixement i la innovació turística al territori amb el desplegament d’estudis universitaris, la recerca i les eines d’intel·ligència turística.
